VK Донат. Айдентика сервиса и AI-персонажи в коммуникациях
Задача
Старая айдентика потеряла актуальность, маркетинговые коммуникации и продуктовая графика разошлись так сильно, что стало необходимо переосмыслить позиционирование. Ушла игра слов donut/пончики и детские метафоры в оформлении. Теперь VK Донат — про вызывающий доверие способ заработка.
Старая айдентика потеряла актуальность, маркетинговые коммуникации и продуктовая графика разошлись так сильно, что стало необходимо переосмыслить позиционирование. Ушла игра слов donut/пончики и детские метафоры в оформлении. Теперь VK Донат — про вызывающий доверие способ заработка.
Моя роль и идея
Ключевой запрос — на консистентность: одна и та же монета везде, от коммуникаций до кнопки поддержки прямо в ленте. Логотип сменился на две монетки, «Лайк рублём» в буквальном смысле.
Я вел команду иллюстраторов и моушенов, вместе мы подготовили весь пакет иллюстраций, иконок, ввели новую цветовую палитру, гайды и лого. Мы специально выбрали оформление в гайдах продуктовой иллюстрации ВКонтакте, чтобы говорить на одном языке с продуктом.
Ключевой запрос — на консистентность: одна и та же монета везде, от коммуникаций до кнопки поддержки прямо в ленте. Логотип сменился на две монетки, «Лайк рублём» в буквальном смысле.
Я вел команду иллюстраторов и моушенов, вместе мы подготовили весь пакет иллюстраций, иконок, ввели новую цветовую палитру, гайды и лого. Мы специально выбрали оформление в гайдах продуктовой иллюстрации ВКонтакте, чтобы говорить на одном языке с продуктом.
Результат
Ребрендинг совпал с устойчивым ростом платформы. В первом квартале 2026 авторы заработали 718 млн рублей, ещё +26% к прошлому году, а аудитория донов удвоилась.
Число авторов выросло на 21%, новый визуальный язык сыграл роль: ещё на этапе исследований 53% авторов выбрали концепцию как наиболее понятную и близкую по смыслу.
Ребрендинг совпал с устойчивым ростом платформы. В первом квартале 2026 авторы заработали 718 млн рублей, ещё +26% к прошлому году, а аудитория донов удвоилась.
Число авторов выросло на 21%, новый визуальный язык сыграл роль: ещё на этапе исследований 53% авторов выбрали концепцию как наиболее понятную и близкую по смыслу.
Графика с помощью ИИ
Параллельно я обновил гайды коммуникаций — появилась собственная цветовая гамма и готовые ассеты персонажей на основе нейросетевых образов, сгенерированных в Higgsfield Soul. У аватаров управляемая внешность, их легко переодевать, задавать новые позы и эмоции.
Параллельно я обновил гайды коммуникаций — появилась собственная цветовая гамма и готовые ассеты персонажей на основе нейросетевых образов, сгенерированных в Higgsfield Soul. У аватаров управляемая внешность, их легко переодевать, задавать новые позы и эмоции.
Моушен ВКонтакте. Шоурилы. Промо-истории. ТВ реклама