Крупнейший за 17 лет редизайн VK Музыки — сервиса с аудиторией 90M+ пользователей.
Моя роль и идея
Я отвечал за креатив: придумал визуальную концепцию и руководил командой моушен-дизайнеров на всех этапах реализации.
Ребристые искажения из брендинга Музыки я перенёс в интерфейс как стилеобразующий элемент — всё существует как будто за гранёным стеклом, за которым живёт сине-розовая волна. Она реагирует на наклон через гироскоп и меняет форму при выборе настроения: огонь, луна, сердце, солнце.
Реализация
Концепт был достаточно точным чтобы разработчик, увидев рендер, сразу понял архитектуру решения. Анимированный фон реализован на Metal — низкоуровневом GPU-фреймворке Apple. Каждый пиксель волны просчитывается параллельно на графическом процессоре через SDF-шейдеры, что обеспечивает плавность без просадок производительности. Реакция на гироскоп передаётся напрямую в шейдер — именно поэтому волна буквально живёт в руках.
Результат
Редизайн сработал — и цифры это подтверждают. Тест на реальной аудитории дал +18,37% времени прослушивания Микса, снижение пропусков треков и удержание выше среднего по сервису. По открытым данным, за год прослушивания выросли на 77%, еженедельная аудитория на 36%.
Спонтанная узнаваемость бренда VK Музыки за период редизайна выросла в 2,3 раза — и это, пожалуй, самая приятная цифра из всех.
Промо
Редизайн вышел за пределы приложения и за рамки нашей команды — в рекламной кампании выходили ТВ-ролики, где наш визуальный язык стал частью повествования.
