VK Музыка. Айдентика и живой визуал нового главного экрана
Моя роль и идея
Я отвечал за креатив: придумал визуальную концепцию и руководил командой моушен-дизайнеров на всех этапах реализации.
Ребристые искажения из брендинга Музыки я перенёс в интерфейс как стилеобразующий элемент — всё существует как будто за гранёным стеклом, за которым живёт сине-розовая волна. Она реагирует на наклон через гироскоп и меняет форму при выборе настроения: огонь, луна, сердце, солнце.
Реализация
Разработке мы отдали реалистичный прототип, по которому сразу считывалась архитектура решения. С помощью Claude Code такой Web-GL шейдер с реакцией на сенсоры можно повторить.
Финальная реализация — на Metal: каждый пиксель волны просчитывается на GPU, реакция на гироскоп идёт напрямую в шейдер, поэтому волна живёт в руках без просадок.
Результат
Редизайн сработал — и цифры это подтверждают. Тест на реальной аудитории дал +18,37% времени прослушивания Микса, снижение пропусков треков и удержание выше среднего по сервису. По открытым данным, за год прослушивания выросли на 77%, еженедельная аудитория на 36%.
Спонтанная узнаваемость бренда VK Музыки за период редизайна выросла в 2,3 раза — и это, пожалуй, самая приятная цифра из всех.
Промо
Редизайн вышел за пределы приложения и за рамки нашей команды — в рекламной кампании выходили ТВ-ролики, где наш визуальный язык стал частью повествования.
VK Донат. Обновление айдентики для сервиса монетизации
VK Донат. Обновление айдентики для сервиса монетизации
